心得第五篇：第四代網路行銷（中）RSS 閱讀追蹤

前幾天，techcrunch宣佈其RSS訂閱讀者已經超過了100萬，其中排在前面的四個主要閱讀器分別是：Google Reader, Outlook, NewsGator, BlogRovr or Netvibes。作為一個關注於Internet、Web2.0創業領域的blog media，100萬訂閱用戶的價值有多大？可想而知！

而另一個讓大家感興趣的資料就是：《紐約時報》homepage news單就來自Google的訂閱量就達到了220萬。也就是說，有數百萬讀者在通過閱讀器這種工具獲取最新資訊。不可否認，在美國，RSS已經成為人們獲取資訊的一個重要工具。

工作關係，使我對blogger、新興blog media、報紙網站有大量的接觸，這其中以傳媒業極其發達的美國為主。探究RSS的滲透使用，新聞網站作為RSS的主要承載內容是至關重要的。而我之前也提到過，RSS的普及推廣，新聞網站是最重要一環。

對當前RSS的使用，我覺得可以簡單總結如下幾個部分：

1，blogger和blog media。由於RSS是blog的一種基本屬性，幾乎全部的blogger和blog media都把RSS訂閱用戶作為很重要一部分來推廣，這也是blog media有別于傳統媒體網站的地方。在這裏，訂閱用戶的價值甚至比PV還要重要，所以feed輸出全文也是必須的。

2，傳統新聞網站。其中包括幾類：雅虎、CNET之類的新聞網站；華爾街日報、紐約時報類的報紙網站；再有就是路透、美聯等通訊社類。值得欣喜的是，當下幾乎全部主流的新聞網站都增加了明確的RSS訂閱功能，並且提供了詳細的訂閱分類和使用說明。

不過，所有這些網站也都只是輸出了簡單的文章摘要，而沒有輸出全文，這主要是由於輸出全文後對網站流量的影響，以及feed閱讀本身仍無法開發足夠對等的收入，再有恐怕就是輸出全文後對原有付費訂閱用戶的破壞（比如WSJ這種仍保留收費專案的）。

因此，它們只是認識到了RSS的重要性，妥協性的把它作為網站的“標配”，作為一種分發內容的“管道”，但卻無法去充分考慮用戶的體驗。

3，聚合網站服務的使用。大量的Web2.0網站在通過RSS技術實現第三方內容的聚合。比如twitter、friendfeed、Netvibes等等。這些更加體現了2.0的本質。